Onderzoek en consultancy

Het verhaal van toeslagenjongeren in muziek

— Gemeente Rotterdam

In Rotterdam zijn duizenden gezinnen getroffen door het toeslagenschandaal. Veel jongeren dragen de last van deze periode met zich mee. New Momentum, in samenwerking met Perron14 en Quardin, heeft in opdracht van de Gemeente Rotterdam een uniek project opgezet om deze jongeren te bereiken en te inspireren: de muziektrack Excuses/Tegenwind door Stap Vooruit.

Excuses/Tegenwind is een track die het verhaal vertelt van jongeren die zijn opgegroeid in gezinnen die zijn getroffen door het toeslagenschandaal. Deze jongeren werkten samen met schrijver-producer Vlins om hun ervaringen en emoties om te zetten in muziek. De track moedigt hun lotgenoten aan om het verleden achter zich te laten en met vertrouwen de toekomst tegemoet te treden.

Friction

Formatief onderzoek
New Momentum voerde tien diepte-interviews uit met jongeren die door het toeslagenschandaal waren getroffen. Uit deze gesprekken kwam de hartverscheurende impact van het schandaal naar voren, maar ook de enorme veerkracht van deze jongeren. Ook haalden we de belangrijkste voorwaarden voor herstel uit de gesprekken: gehoord worden, hulp krijgen, weten waar je moet beginnen en hard werken.
Strategie

De keuze voor het creëren van een muziektrack was gebaseerd op het succes van the Entertainment-Education strategie. Deze methode gebruikt storytelling in populaire media om moeilijk bereikbare doelgroepen te bereiken en te inspireren. Muziek heeft het vermogen om emoties over te brengen en verbinding te maken en bleek het ideale medium om de verhalen van toeslagenjongeren te vertellen.

De strategie had drie hoofddoelen:

  1. Jongeren bereiken met muziek,
  2. Hun pijn erkennen,
  3. Hen inspireren om hulp te zoeken.
Screenshot from Excuses/Tegenwind

Door samen te werken met een bekende schrijver-producer als Vlins en de jongeren zelf te betrekken bij het creatieve proces, werd de authenticiteit van hun verhalen gewaarborgd en de impact vergroot.

“Ik sta 100% achter de track. Achter ieder woord wat gezegd word en… ja, ik kan alleen maar zeggen dat ik er super trots op ben.”

— Een van de jongeren de meewerkte aan Stap Vooruit.

Momentum

De track en video maken en testen

De track “Stap Vooruit” werd ontwikkeld tijdens intensieve schrijfsessies met de jongeren en Vlins. De tekst en muziek reflecteren hun ervaringen, van de pijn en het trauma tot de hoop en het optimisme voor de toekomst.

Pre-test of Excuses/Tegenwind
Pre-test van Excuses/Tegenwind

Aan het eind van 2023 werd de videoclip voor het eerst getoond tijdens een evenement voor toeslagenjongeren. De reacties waren overweldigend: jongeren voelden zich gezien, gehoord en geïnspireerd. De muziek en video boden een uitgestoken hand naar lotgenoten: je bent niet alleen, en samen kunnen we een stap vooruit zetten.

“De video heeft me enorm geraakt. Het was confronterend, omdat ik mezelf er in kan herkennen. Ik denk dat dat geldt voor ons allemaal.”

— Een van de toeslagenjongeren bij de pre-test.

Vlins and two of the young co-writers talking about the writing process during the pre-test.
Vlins en twee toeslagenjongeren die aan de track meewerkten beantwoorden vragen over het schrijfproces na de pre-test.

Form

Premiere en impact

In aanloop naar de premiere werden er reactievideo’s geposts met toeslagenjongeren die de track en muziekvideo voor het eerst te zien kregen. Deze video’s promootten het evenement waar de track gelanceerd werd op 12 juli  2024. 

Tijdens dat evenement erd Excuses/Tegenwind niet alleen gepresenteerd, maar werden toeslagenjongeren ook aan initiatieven geholpen die hen kunnen helpen een stap vooruit te zetten.