Social media onderzoek voor positieve verandering
Social media voor positieve verandering
We staan als maatschappij voor belangrijke uitdagingen zoals de energietransitie en het terugdringen van discriminatie en gezondheidsverschillen.
Onderzoek toont aan dat de kennis, attitudes en gedrag die daarbij een rol spelen, worden beïnvloed door wat we zien op social media.
Om positieve verandering aan te jagen, is het belangrijk om de maatschappelijke rol van social media te begrijpen.
New Momentum is gespecialiseed in digitaal actieonderzoek: we onderzoeken sociaal-maatschappelijke onderstromen op social media en ontwikkelen campagnes om kennis, attitudes en gedrag te veranderen.
We onderzoeken maatschappelijke onderstromen op social media
Research
RNW Media, HIVSA (2023)
WeCare is een social media-campagne om het taboe op mentale gezondheid in Zuid-Afrika te doorbreken.
Onderzoek en advies
Gemeente Rotterdam (2020-’22)
Nederland is opgeschrikt door steekincidenten gelinkt aan drill rap. Messen spelen een centrale rol in drill rap. We onderzochten drill op social media en helpen samen met influencers sociale normen rond wapenbezit te verschuiven.
Academisch onderzoek
Erasmus MC, RUG & CMG (2020-’22)
Ieder kind heeft het recht op te groeien in een rookvrije omgeving. Of rookvrij beleid succesvol ingevoerd kan worden, hangt af van vele factoren – inclusief het maatschappelijke draagvlak. Wij onderzochten hoe mensen op Twitter over rookvrij beleid praten.
Onderzoek, advies en monitoring
Ministerie van VWS (2019-’21)
Tegenwoordig is mogelijk om het DNA van embryo’s te bewerken. Maar willen we dat wel? Het ministerie van VWS organiseerde de DNA dialoog om dat te verkennen. Wij onderzochten hoe die dialoog eruit zag op internet.
Kunstproject
Charlois Speciaal biënnale (2020-’22)
Charlois en de Sterren is een multidisciplinair kunstproject van New Momentum en beeldend kunstenaar Rogier Arents. We hebben bijna twee jaar aan Twitter- en YouTube-gegevens verzameld om de verhalen over Rotterdam-Charlois in de digitale sterren te ontdekken.
Digitaal actieonderzoek
Erasmus Universiteit Rotterdam (2021)
Maatschappelijke Diensttijd (2022-’23)
Onderzoek toont aan dat kinderen uit arme buurten een grotere kans hebben op een ongezond leven. Maar zien kinderen het ook zo? We hielpen kinderen uit Rotterdam-Feijenoord om influencer te worden en hun omgeving te veranderen.
Onderzoek
Gemeente Rotterdam (2021)
Institutioneel racisme verdeelt de samenleving op social media. In de nasleep van de BLM-protesten op de Erasmusbrug onderzochten we welke groepen er op Twitter over praten, welke denkbeelden ze verspreiden en wat de invloed is van bots, trollen en desinformatie.
Digitaal actieonderzoek voor
positieve veradering
1. Digital
sociology
We brengen maatschappelijke onderstromen op het internet in kaart.
We onderzoeken online communities en waar ze over praten. We vinden influencers en tonen de rol van algoritmes, bots en trollen.
2. Strategy &
co-creation
We bundelen creatieve krachten op internet voor effectieve strategieën en bruisende co-creatie.
We zetten content creators en doelgroepen bij elkaar aan tafel en werken met hen en opdrachtgevers aan innovatieve campagnes en interventies.
3. Monitoring
& evaluation
We volgen hoe mensen online op campagnes reageren en meten de sociale impact.
We monitoren en evalueren campagnes en interventies. We focussen op bereik én op de impact op gesprekken die mensen op social media voeren.
Maatschappelijke frictie als
aanjager voor positieve verandering
Samenlevingen vinden zichzelf steeds opnieuw uit. Wij helpen om de rol van sociale media te begrijpen, in te zetten én te volgen.
Frictie
Maatschappelijke frictie zet dingen in beweging.
Momentum
Verandering begint wanneer ideeën door bubbels breken.
Vorm
Ideeën die omarmd worden, geven vorm aan de wereld.